艾芙迪是來自美國的一款家具品牌，1984年成立以來已形成集美式居室家具、四星級以上高檔酒店家具、高級浴柜和櫥柜等豐富的產(chǎn)品體系。艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略定位是什么？

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略定位：中高端消費市場

中高端消費市場的消費群體接受過較好的教育、擁有較高的修養(yǎng)，其審美觀念也十分先進。在選購物品時，該層次的消費群體更為關(guān)注精神層面的表達，而非物質(zhì)層面。艾芙迪定位于中高端消費市場，為目標(biāo)消費群體提供滿意的家具產(chǎn)品，滿足其有深度、內(nèi)斂而不張揚、追求獨特品位等心理需求。

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略挖掘并提高產(chǎn)品力，實現(xiàn)以產(chǎn)品本身驅(qū)動營銷。通過精準(zhǔn)的施工品質(zhì)、合理的設(shè)計規(guī)劃、專業(yè)的團隊陣容、合理的資源配稱以及高效的施工效率等層面出發(fā)，為客戶提供滿意的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

針對中國國內(nèi)市場，艾芙迪家居品牌戰(zhàn)略定位于中國人的身材特點、家居環(huán)境和審美觀念等，進行產(chǎn)品改良創(chuàng)新。將美式家具改良，讓美式風(fēng)格與國內(nèi)風(fēng)格相融合，從而為國內(nèi)消費群體提供滿意的產(chǎn)品。

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略樹立品牌形象，以消費者喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。樹立氣質(zhì)天成、物有所值、典雅氣派的高品位家具形象，吸引目標(biāo)消費群體的目光，切實滿足目標(biāo)用戶的需求。從原材料、涂裝、包裝、倉儲和物流運輸?shù)热轿蝗胧郑Ｕ习降掀放菩蜗?。還提出“家的感受，家的關(guān)愛”理念，與消費者形成價值共振和情感共鳴，從而培養(yǎng)忠誠消費群體、鞏固品牌護城河。

艾芙迪家具品牌戰(zhàn)略從消費者角度出發(fā)，為其提供貼心服務(wù)。免費的3D設(shè)計服務(wù)，讓消費者能夠看效果買家具，通過場景化營銷，促進消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播。在北京、深圳、杭州、西安等各大城市設(shè)立專賣店，給消費者營造風(fēng)格化的家居設(shè)計和購物環(huán)境，從而刺激和引導(dǎo)消費者感性認知、幫助其快速做出購買決策。

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