企業(yè)制定戰(zhàn)略是為了能夠得到長久、穩(wěn)定的發(fā)展，是現(xiàn)代企業(yè)的重要舉措。

什么是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略？企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的種類之一，是對企業(yè)發(fā)展中整體性、長期性、基本型問題的謀略。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的本質(zhì)特征是著眼于企業(yè)發(fā)展的發(fā)展性。雖然有些企業(yè)戰(zhàn)略，如企業(yè)競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，也是為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的，但他們的著眼點與發(fā)展戰(zhàn)略不同。競爭戰(zhàn)略著眼于競爭，營銷戰(zhàn)略著眼于營銷。而企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)各種戰(zhàn)略的總戰(zhàn)略，所以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的整體性更加突出。

而企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)使命和總之的具體化和定量化，是企業(yè)奮斗綱領(lǐng)，是衡量企業(yè)一切工作是否實現(xiàn)其使命的標(biāo)準(zhǔn)，也是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的核心。在一定程度上，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)反映了企業(yè)在一定時期內(nèi)經(jīng)營活動的方向和要達(dá)到的水平，是可以定量的，同時也是可以定性的，比如發(fā)展速度、業(yè)績水平、競爭地位等等。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)的區(qū)別是什么？

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是遠(yuǎn)期的目標(biāo)，比如10年后企業(yè)要達(dá)到哪種規(guī)模等等，而企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是為了實現(xiàn)目標(biāo)而制定的具體的規(guī)劃。比如今后2年中將逐步擴大對經(jīng)營部門的投入，每年X%等。目標(biāo)是結(jié)果，是檢驗規(guī)劃是否正確的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃是手段，是圍繞實現(xiàn)目標(biāo)制定的。

在品牌戰(zhàn)略中的目標(biāo)必須合理，規(guī)劃必須科學(xué)。這也就是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的區(qū)別。